专柜是产品终端展示的一种，在现代购物场所中是最耀眼的焦点，这代表了社会经济的繁荣，也代表了商场的繁华，更代表了各个品牌为树立自己的品牌形象而形成百花齐放的亮丽景象。怎么就有这么多专柜的出现呢？
一、专柜——开启品牌之门： 现今是一个品牌的时代，品牌代表着时尚、代表着优越。没有品牌的企业都在策划自身的品牌；有品牌的企业都在策划如何将品牌优质化、极品化。而专柜是任何一个品牌产品销售载体必不可少的一项陈列展示，只要想树立品牌形象、做好品牌从而让消费者对企业品牌留下良好视觉感受的，无论企业销售什么样的产品，企业都要为自己的产品度身定做专柜。
二、树立企业形象： 专柜作为品牌的载体势必就是企业的“形象代言”，反之企业也可通过专柜来展示其企业形象，这时专柜的作用就不言而喻了。
三、提升销售业绩： 专柜最重要的作用在于专柜可以与消费者进行最直接的视觉交流，并可以让消费者清楚明了的了解企业的产品，进而产生消费行为。而好的专柜在“体验经济”思想的影响下也可促进“回头率”的产生，所以不管是品牌产品企业还是想将产品品牌化的企业都必定会非常重视专柜的设计和制作。 如流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退 这一年多以来，服装店的两大趋势，除了大型旗舰店面陆续开张之外，再者即是色彩回归店面，取代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外，宽阔的场地，并讲究休闲空间及动态设施的规划，同时，海报、影像屏幕亦充斥其中。 力求空间宽敞的大型店面 不只店面实际面积求大，而且还要运用各种空间规划，让消费者强烈感受宽敞感。不过在这股空间风潮下，各店的每平方米获利率，则大打折扣。 服饰店不能只销售商品 服饰店不再只是销售服饰的地方，越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如Rivoli 的旗舰店，大胆引入 FLO 高级餐饮连锁，并附设美发中心。高级童装店souvenir 则除了设立设施完善的儿童游戏空间外，还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。
其中商场店铺的立面造型与周围建筑的形式和风格应基本统一；墙面划分与建筑物的体量、比例及立面尺度的关系较为适宜；商场店铺装饰的各种形式美因素的组合，应做到重点突出，主从明确，对比变化富有节奏和韵律感。
人口与橱窗是商场店铺的重点部位，其位置、尺寸及布置方式要根据商店的平面形式、地段环境、商场店铺宽度等具体条件确定，商店人口和橱窗与匾牌、广告、标志及店徽等的位置尺度相宜并有明显的识别性与导向性。
在时髦流行与运动风格间取得适当平衡 新成立的运动服饰店面，已不单只是纯粹的基本运动服饰店，或完全变成精品流行服饰店，而是要在两者之间求取创新。运动服饰业目前正经历重要的演变，陆续成立经销大品牌商品的运动服饰店，如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium，既是流行服饰店，也是运动服饰店，带入一种现代又有朝气。
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